会展是会议、展览、大型活动等集体性商业或非商业活动的简称，其聚集性的特点决定了这个行业受新冠疫情冲击最为严重。从最初的新冠疫情爆发到现在的疫情防控常态化，时间已经过去两年，如今会展业现状如何？

一、疫情对会展企业的影响

   受新冠疫情影响，国际上许多会展企业倒闭或者被迫裁员。根据国外权威机构数据显示，全球57%的展会公司被迫裁员，其中超过一半的公司裁员幅度超过了25%，而亚太地区和欧洲裁员比例达到了52%和43%。相对于国际市场，国内虽然也有部分中小会展企业未能幸免，但中国会展行业整体情况要好许多。一是得益于政府积极的防疫举措，把疫情影响控制在最小范围内；二是政府提高了对会展行业的重视程度，提振会展行业信心；三是各级政府纷纷制定政策、对会展行业和企业进行政策倾斜和补助。

在部分中小会展企业因疫情倒下的同时，国内外部分大中型会展企业正积极布局、抢占市场，不断发展壮大。如：上市公司东浩兰生会展集团2021年合资成立了4家公司；上市公司米奥会展公司2021年收购了深圳华富展览服务有限公司；部分外资会展公司也通过资本运作、收购兼并等方式抢占市场。

二、疫情对会展展出形式的影响

   疫情发生后，会展行业受到了巨大的冲击，迫使部分会展企业求新、求变，寻求突破口。“数字会展”籍此应运而生。2021年运营“数字会展”比较有代表性的企业有：国际会展业巨头励展会展公司和中国上市公司米奥会展公司。励展会展公司开发的“励展通”实现了线上线下展览融合发展，运用数字会展平台后公司2021年业务增长47.51%。米奥会展公司开发的“网展贸Max”在线数字展览平台，已覆盖127个国家，能够实现中国参展企业在线做外贸、找客商、拓展市场等目标，该数字会展系统2021年实现收入1.54亿元，占公司总收入84.8%，真正实现了数字化会展转型。

        2021年11月18日，商务部发布了《“十四五”对外贸易高质量发展规划》，明确提出“建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系”、“搭建云展会等线上平台，促进数字化营销”。为发展数字会展提供了政策依据。

三、疫情对会展展出内容的影响

          2021年国务院《关于加快建立健全绿色低碳循坏发展经济体系的指导意见》（国发【2021】4号）明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。标志着中国会展业迈入了绿色、低碳的新发展阶段。

   专业展将是未来展会发展的方向。目前外资企业筹办的展会，占据了各个细分行业展会的前几名。国内会展公司要想取得突破，提高展会的专业性和针对性，势在必行。

   消费展孕育着新机会。一是疫情防疫常态化下需要刺激消费、扩大内需；二是科技、信息、大健康等行业的快速发展，催生出新的消费需求和模式，促进消费结构转型升级。从政策到行业都预示着消费展巨大的挖掘潜力。